你可能看不惯电竞女粉,但她们比你更愿花钱

电竞 电竞比赛

本文来自于微信公众号 毒眸(ID:youhaoxifilm),作者: 江宇琦,盾给网络经授权转载。

“想不到有一天电竞比赛现场的女厕所也要排队,居然还排得很长!”

回忆起自己最近的一次到现场观看比赛的经历,某位资深LOL女粉丝向毒眸(微信ID:youhaoxifilm)感慨道。在大众的刻板印象里,到现场观看电竞比赛、去网吧打游戏、在游戏贴吧里盖楼吵架,似乎都是男生们的专利,很难得到女生的喜爱与认可。然而这位粉丝却用亲身经历告诉毒眸,两年多以前,“电竞比赛现场女生就很多了”。

女性用户、女粉丝越来越多,这在整个电竞生态中早就已经是肉眼可见的趋势了。根据市场调查机构Interpret公布的调查结果显示, 2018 年Q4 全球电子竞技比赛的女性观众数量占比达到了30.4%,但在 2016 年时这一数字还仅有23.9%。

而在中国,不少电竞比赛现场的女粉已经不能单单用“很多”来形容了。

在上周末结束的两场LPL(LOL中国大陆赛区职业联赛)半决赛中,因为有人气战队RNG、FPX出战,所以尽管比赛场馆地处北京五环外,但门票还是一票难求。一位到场观看了两场比赛的女粉丝告诉毒眸,早在比赛开始前一个半小时,就有不少粉丝在场馆外排队等候、发放应援物资,尤其是RNG的比赛当天,女粉丝已经占到了多数、应援场面“蛮壮观的”。

整个电竞产业在继续增速,而电竞比赛女粉丝群体的扩大,不仅让现场变得更热闹、比赛门票更加难抢,也极大程度上推动了整个产业的发展。

企鹅智酷、伽马数据、IDG等数据机构发布的相关调查都显示,2015- 2018 间中国女性电竞消费者的比例已从19%提升到了43%,并且女性在游戏中的付费意愿平均要比男性高出31%,网络发声的热情也要更高。强大的消费力和影响力,使得战队、游戏运营方如今都越发重粉丝运营,女粉丝可谓是产业生态中必不可少的一环了。

但是毒眸发现,这些“非传统电竞迷”的加入,却也在冲击着整个电竞圈内,原本围绕男性所建立起的权力结构和话语体系,由于男女视角、表达诉求上的差异,常常会对同一个问题、现象产生不同的见解。而女粉丝差异化的言行,往往会和固有的“电竞文化”产生摩擦。

特别是当越来越多女性粉丝,将饭圈的规则引入到电竞圈中,利用控评、反黑、打榜等形式来重塑电竞圈的“追星规则”时,“小摩擦”逐渐演变成了“大冲突”——近年来,各粉丝群体间由于观念不同,所引发的骂战和网络暴力正变得越发频繁,而这些冲突经由放大,甚至演变成各平台上的男女对立情绪。

规则的重塑,似乎已然无法避免。

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女粉“入侵”电竞圈

2016 年,Dota2 冬季对抗赛在上海举办,彼时已经玩了两年Dota2 的女生小圆(化名)出于好奇,和朋友们一起到场观看了这场赛事。“现场气氛超级棒,我一下子就‘入坑’了。”小圆告诉毒眸,从那之后的三年里,所有在上海举办的Dota2 线下赛事她都没有缺席。

和小圆不同,在今年夏天之前,身为综艺编导的小橙(化名)每天的生活就是围绕着加班、养猫和追星而展开,几乎没有接触过LOL,对游戏规则以及电竞圈更是一无所知。然而因为不久前偶然间在表哥家中看了几场LPL比赛,被选手和比赛机制所吸引的她,忽然对这项陌生的赛事产生了兴趣,并开始从各个渠道了解电竞。

短短几天的接触后,小橙不光主动关注起了赛事、直播,甚至还从朋友手中买来两张LPL季后赛的门票。现如今,电竞反倒是成了小橙生活中必不可少的一部分,就连加班时的“背景音”也是喜爱的选手的直播。采访过程中她不止一次向毒眸感慨:“这些选手说话都好有意思啊,赛后采访时都很可爱。

这些热情女粉丝的出现,一度令看了五年电竞比赛的阿米(化名)有些恍惚。

阿米第一次在线下观看比赛,是三年前在上海举办的LOL季中邀请赛(MSI)半决赛。尽管那场比赛的对阵双方是LPL人气战队RNG与韩国传奇战队SKT,但偌大的上海东方体育中心上座率还不到一半,多数观众还是和他一样的男生。为此,赛后阿米还曾和人感慨:“感觉没有想的那么热闹。”

然而就在那之后的三年间,随着电竞产业的发展和相关赛事的普及,电竞一跃从一门小众娱乐成了大众狂欢。 2017 年LOL全球总决赛在中国举办,没有中国战队参赛的鸟巢决赛,台下都是人山人海;而到了今天,就连LPL、KPL(《王者荣耀》职业联赛)等联赛的常规赛都一票难求,并且场下满是像小圆、小橙这样的女粉丝。

事实上,电竞女用户以及女粉丝数量的增长,已然成为了一种大的趋势。游戏电竞赛事平台Skillz2017 年公布的数据显示,当年平台 1200 万注册玩家中,有超过一半为女性玩家;一项涉及到81.5%Twitch用户的调查则显示, 2016 年女性用户占视频游戏市场的比重就已经达到了47%,而 2019 年结束时占比有望超过50%;在韩国等电竞追星文化浓厚的地区,甚至会出现某些比赛现场90%以上观众为女性的情况。

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有网友表示,韩国《守望先锋》比赛现场几乎看不到男性观众

而相比于其他国家,中国女玩家的热情毫不逊色。 2017 年时,《王者荣耀》女玩家数量就已经超过了 1 亿,占比达到了54.1%;伽马数据显示,2012- 2017 年中国女性手游用户数量从 2000 万涨到了2. 7 亿,复合增长率达到64%,贡献了2014- 2017 年手游市场84%的用户增量;按照伽马数据估算,到 2020 年时,中国女性游戏市场销售额预计将要达到 568 亿元。

面对不断涌入的女粉丝,很多战队也开始有意识地进行运作,用“偶像化”的方式来运营旗下选手,通过拍摄选手时尚照片、推出战队MV、录制战队视频节目、设置战队开放日、打造战队商城等方式来拉动与粉丝间的联系。就战队开放日等活动的参与情况来看,女粉丝正是这一系列战队活动的主要参与人群。

“你知道JDG战队主场的采访间在哪吗?其实很多男粉丝都不知道这件事,但是不少女粉丝都清楚,并且会在比赛结束后第一时间跑到采访间外等候,希望能够见到自己心仪的选手。”小橙认为,这是只有女粉丝才会有的行为。从这些细节来看,很多女性观众对电竞赛事所表现出的热情,并不亚于男性。

而按照天风证券 2018 年时的相关分析,女性用户的数量其实还有进一步上涨的空间:“之前的游戏男性玩家已经开发到80-90%以上,但很多女性可能只是通过消消乐等简单游戏来接触,更多女性玩家还没有被开发出来,所以女性玩家的开发对于很多游戏厂商来说是一个蓝海。”

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