【SEO教程】SEMer | 在职场你需要掌握哪些技能?

当你身处于一个行业感到迷茫的时候,又或是当你在一个行业不懂要怎么去自我提升的时候…告诉你一个好方法:上人才网搜索职位。例如SEM行业中的关键字“SEM”“百度竞价”“网络总监”“SEM总监”…,去看看你所处的或者你喜欢的职业中,企业对现在或者未来的职业的能力要求有哪些。然后朝着这些方向默默去努力…

    我们不妨先看一份某人才网上扒来的“SEM专员”岗位描述。

    职位月薪:4001-6000元/月 工作地点:北京

    发布日期:2015-08-25 工作性质:全职

    工作经验:不限 最低学历:不限

    招聘人数:3人 职位类别:SEM

     岗位职责

    1.分析、评估、建议网站的关键词,管理百度账户日常优化管理投放工作,能够根据网站阶段性投放策略及时调整投放计划;

    2.熟悉百度推广和搜狗、360、神马后台,及账户管理经验;

    3.阶段性总结和报告,寻找更多易贸网内部潜在的需求方,以扩大SEM效果;

    4.积极收集、总结、分析产品营销过程中的市场信息,提供建设性意见; 实用的SEM推广方案策划,7招全搞定!

    5.分析、评审搜索引擎付费关键词的相关性、合理性并改进投放效果;

    6.创建相关的、精准的关键词列表、展示位置列表,并进行合乎逻辑的主题分组;优化广告文案,保证相关性的前提下,提高点击率;

    7.数据录入,账户消费分析,推广计划于效果报告撰写,网站SEM优化日常管理工作。

     任职要求

    1.大专以上学历、广告传播、市场营销、电子商务等相关专业背景为佳;

    2.半年及1年以上SEM/SEO相关工作经验,熟悉Baidu、搜狗、360竞价管理后台操作(1年以上经验),有大型网站或电子商务网站工作经验者优先;

    3.精通搜索引擎推广经验,有良好的阅读及文案能力;

    4.逻辑思维能力强,具有敏锐的数据分析能力,并能借助数据对广告进行优化;

    5.具备良好的沟通能力、强烈的责任心、创新意识和学习能力,具有团队合作精神;

    6.熟练运用Office软件,包括Excel、Word、PPT。

    从这份职位描述非常普通,但也全名。其字里行间透露出了一个(优秀的)SEMer,应该具备素质。归纳有以下几点:

     一、对行业的认知

    SEM是网络营销的细分,既然是营销,那必定某些职能上就符合传统市场营销的理论。选择关键词、写创意、展示广告的广告设计、落地页的优化,都涉及到营销理论的实践。所以对自己所处的行业有很深的认知,对自己的消费者心理有一定程度的把握,是必不可少的。这些认知都是你从事SEM的加分项,进阶的必备项。

     二、数据分析能力

    账户的问题发现,一定是基于数据的分析。优化策略、方向的制定,也一定是基于数据的分析。如果不能够敏锐的洞察数据的真相,那么是无法进阶成为一个优秀的SEM主管或者经理的。数据分析能力,不是进入SEM的门槛,但是进阶的必备项。没有数据分析能力,只能做基础的策略执行者。

     三、运用统计软件

    我们在广告投放过程中,必须用到统计软件来统计转化效果,常用到的统计软件有两个:百度统计和Google Analytics。要学会分析基本的网站分析指标:PV、UV、跳出率、平均访问时长,进一步页面上下游分析、转化路径分析、转化目标的设定。

     四、熟练运用工具

    熟练使用工具能够极大的提高工作效率,常用的工具有:Excel,百度推广助手和Google Editor。Excel在数据处理,账户结构划分,关键词划分方面是必不可少的。 50个SEM营销必备网址,你熟知几个?

    路曼曼其修远兮,吾将上下而求索。

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